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业务动态

福临门食用油多举并进精准链接疫期购物需求 发布时间:2020-03-04
       中粮油脂旗下中粮福临门食品营销有限企业为适应疫情期间“宅”经济的崛起,更好地满足消费者“宅家”期间线上购物的需求、提升社区/社群购物体验,在传统市场全面落实抗“疫”保供任务取得显著成效的同时,一方面全力与全国900余家经销商协同作战,保证福临门食用油等产品在实体门店供应充足、价格稳定;另一方面主动求变,大胆试新,积极开展线上/线下促销活动、拓展O2O到家业务、启动社区/社群合伙人招募计划等新的营销方式,实现与消费者高频互动沟通,不仅增强了福临门品牌美誉度,也为疫情期间拓展销量和市场份额带来新的思路和商机,切实做到防控、经营两不误。
 
       针对疫情期间社区/社群电商的快速发展,福临门食用油抓住机会,快速面向全国各地推出招募“社区合伙人”的计划,截止2月底,已经与全国1820名社区合伙人建立合作,覆盖53.6万社区居民。
 
       同时,福临门食用油在京东、天猫、苏宁、美菜、拼多多等多个电商平台上开展了一系列以抗“疫”保供为主题的营销推广活动。在京东平台,先后开展了“武汉加油”主题品牌传播活动、“福临门健康加油站”消费者互动沟通活动和“宅家食谱助力健康”营销推广活动。活动期间新增会员5503人,销售额同比增长183%。在天猫平台,“城市战疫,保供争鲜”项目在北上广三地依次上线,上线7天覆盖394个社区,天猫旗舰店销售额周环比增长632%。在拼多多平台,福临门食用油开启“众智抗“疫”,宅家不无聊”粉丝互动游戏。游戏上线后,共有26万用户参与种植游戏,全程体验福临门产品从好原料到好工艺再到高品质的产业链全过程。截止2月底,有1032个消费者用102.8万个虚拟葵籽/玉米兑换了1032桶福临门葵籽油/玉米油。在苏宁平台,福临门食用油开展“疫情保供 万桶齐发” 主题营销活动,首次尝试跨界直播营销活动,也是首次实现苏宁易购超市-旗舰店-苏宁拼购-苏宁小店-家乐福的多渠道多场景O2O联动营销。活动发布当天超5万人参与,实现上万次购买。在美菜平台,福临门首次拓展C端到家业务,“齐心战疫,福佑万家”活动高效实行,在北京、杭州、广州、深圳、惠阳、东莞、佛山和中山8城联动,确保疫情期间民生保供。在我买网平台,福临门协同中粮粮谷与我买网针对米面油等民生产品共同发起“联合抗疫,暖春送福”主题营销活动,为国人餐桌保驾护航。
 
       除了与各大电商平台的合作,福临门食用油还携手万科物业,通过业主专享APP“万科住这儿”,发起“守护健康,安心到家”主题活动,覆盖6个城市,60个社区,实现社区O2O保供,给全国万科业主提供放心食用油。
 
       福临门食用油还积极发挥自身优势,拓展到家业务模式,联合各大零售商通过网上商城、京东到家、淘鲜达、多点、邓韩贝等线上平台,积极与沃尔玛、大润发、华润万家等大型线下零售客户加大“到家业务”的合作,与零售商联合发起“保供应、保价格、保品质”的抗“疫”保卫战,增加福临门线上分销,开展线上线下联动的整合营销方案。截止2月底,到家业务销售同比增长210%。
 
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